Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
Впервые опубликована Журнал «Практический маркетинг»; № 01 (343) 2026. С 42-49 //https://bci-marketing.ru/2026/pm26_01_42_49.pdf//
Цель исследования – выявить способы включения атрибута «российское происхождение продукции» в структуру ценности промышленных B2B-поставщиков на внутреннем рынке России и систематизировать их типы. На материале маркетинговых коммуникаций девяти компаний электротехнической и машиностроительной отраслей проведён качественный контент-анализ множественных кейсов. Показано, что атрибут не образует самостоятельную компоненту ценности, а проявляется через эксплуатационную, сервисную, риск- и институциональную составляющие; критериям маркетинговой ценности он соответствует только при связке с конкретными выгодами заказчика. Усиление институциональных ограничений повысило значимость атрибута как рыночного сигнала и сопровождается признаками ослабления «ловушки» импортозависимости через изменение стимулов участников рынка. Научная новизна исследования состоит в эмпирической типологизации моделей использования атрибута отечественности и в интерпретации его роли как механизма перераспределения транзакционных издержек. Ограничение исследования связано с опорой на открытые источники и отсутствием опросных и количественных процедур что задаёт рамки полученных выводов.
Журнал «Практический маркетинг» (ISSN 2071-3762; Свидетельство о регистрации СМИ – ПИ №77-11651 от 21.01.2002) входит в перечень рецензируемых научных изданий, в которых должны быть опубликованы основные результаты диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук.
* https://cyberleninka.ru/article/n/atribut-rossiyskoe-proishozhdenie-produktsii-v-marketingovoy-tsennosti-promyshlennogo-b2b-rynka-rossii?ysclid=mm9e9s70tm260168926
* https://elibrary.ru/item.asp?id=88958588
